Müşterileri çekmek, sadakat oluşturmak, personeli ve satış kanalını motive etmek, paydaşların güçlü desteğini almak?
Hepsi doğru, ancak en azından ticari bir marka için ilk cevap her zaman 'çok para kazanmak’tır.
Aslında firmalar için genellikle en önemli temel konu varlıklarını sürdürmektir. Ne yazık ki, çoğu firma bunun ötesine geçemiyor ve büyük fırsatları kaçırıyor. Marka performans takibi hep kincil bir adım olarak kalıyor. Genellikle bu da düzensiz yapılan bir uygulama oluyor, üstelik finansal titizlikten yoksun yapılabiliyor.
Pazarlama ekipleri çalışmalarının değerini ortaya koymak için hep mücadele eder ve çoğu zaman yönetim markalarının işletme için önemini hafife alır. Bunun yanı sıra finans ekipleri de şüpheci tutumları ve tüm bu çabaları pazarlama taktikleri olarak algıladıkları için kolay ikna olmazlar ve genellikle gerekli yatırımları kabul etmezler. Mesela kötü bir yönetim ekibi, yoğun emek sarfedilmiş bir alandaki pazarlama harcamasına ani bir kararla son verebilir. Pazarlamacılar yetersiz finansal araçlar ve eksik uzman desteğiyle çalışmaya mecbur bırakılırlar. Nihai sonuç, başarısız iletişim, boşa harcanmış kaynaklar, kaçırılmış fırsatlar ve kurumsal kimliğe yapışan olumsuz bir algı olur.
Marka değerlendirmesi; pazarlama, finans uzmanları ve diğer muhataplar için anlaşılabilir ortak bir dil sağlar. Cevap sunduğu başlıca alanları şöyle sıralayabiliriz; .
Bir varlığın kesin, finansal değerini belirleyerek yönetimsel süreçlerin ilerlemesini kolaylaştırır
Marka lisanslamasında nasıl adil bir fiyatlandırma yapılacağını belirlemeyi sağlar
Satış kararları için doğru zamanda aksiyon alınmasını sağlar
Eğer üreticiyseniz hangi markaların üretiminin durdurulacağına karar vermeyi kolaylaştırır
Yeni markalaşma stratejisinin nasıl düzenleneceğine dair bilgiler sağlar
Bu ortak dil, tarafların yönetimsel yeteneklerini en üst düzeye çıkarır ve doğru rotayı belirlemede etkili olur
2007 yılından itibaren her yıl düzenli olarak dünyanın en değerli markalarını inceleyen Brand Finance, 2022 yılı en güçlü global markalar listesine bir göz atalım.
+ Apple, 355 milyar ABD dolarının üzerinde rekor değerle dünyanın en değerli markası unvanını elinde bulunduruyor, ardında Amazon ve Google yer alıyor
+ Yeni giren TikTok, dünyanın en hızlı büyüyen markası seçildi, %215 artışla medya tüketiminde küresel devrime öncülük ediyor
+ Teknoloji en değerli sektör olmaya devam ederken, ikinci sırada perakende, %46 marka değerinin ardından 1 trilyon ABD dolarını aştı
+ Turizm sektörü pandemi öncesi değerlemenin altında kalırken, COVID-19 salgını sırasında en hızlı büyüyen sektör COVID-19 aşılarının geliştirilmesiyle ilaç olarak görüyor
+ ABD ve Çin, markanın 2/3'ünü talep ederek hakim olmaya devam ediyor. Değer sıralamasında Hindistan ise dönem boyunca en hızlı büyümeyi gerçekleştirdi
+ WeChat ikinci kez dünyanın en güçlü markası seçildi. 100 üzerinden 93.3’le en yüksek puan alan ve art arda AAA+ elit derecesine sahip
Kommentarer