Reklamcılar Derneği (RD), Reklam verenler Derneği (RVD), İnterakGf Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları VakU (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ve Mobil Mecralar Araş4rma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) adına bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte Türkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Ya4rımları 2020 Yılı İlk 6 Ay Raporunu hazırladı. Rapora göre toplam medya ya4rımları 6 milyar 294 milyon TL olarak gerçekleşti.
Tüm dünyayı etkileyen Covid-19 salgını sürecinde Türkiye'de reklam verenler öncelikle marka bilinirliğinin korunması için, daha sonra da sa4ş odaklı kampanyalar gerçekleştirdi.
TV ve dijital diğer mecralara göre pandeminin olumsuz etkisini daha az yaşarken, özellikle sinema ve açık hava medya ya4rımlarında büyük düşüşler gerçekleşti.
Türkiye’de pandemi döneminde evde geçirilen zamanın artması ile toplam TV izleme süreleri yükseldi
Pandemi döneminde karantina ve uzaktan çalışma uygulamaları sebebiyle evde geçirilen zamanın artması ile tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de dijital içerik tüketimi arttı.
Gazete dağı4mının sokağa çıkma yasağı sebebiyle mümkün olmadığı günlerde, alternatif dağı4m yöntemlerinin de etkisiyle, yazılı basın mecralarında Tiraj kayıpları yaşandı. Birçok dergi, kısıtlama döneminde kağıt baskıdan dijital yayına dönüş gösterdi
Açık havanın en temel özelliği hiçbir araç veya aracı kullanmadan sokağa çıkan kitlelere direkt ulaşması iken, kitlelerin evlerden çıkamaması Mart-Haziran döneminde açık havayı durdurdu.
Pandemi döneminde aslında radyoların dinlenme süreleri arttığı halde, reklam verende yıllardır yerleşmiş olan radyo arabada dinlenir algısı ile gelirlerde ciddi bir düşüş yaşandı.
Açık olduğu Ocak-Mart döneminde önceki yıla göre büyüme gösteren sinema sektörü açık hava ile en olumsuz etkiyi hisseden ve hissetmeye devam eden mecra olarak göze çarptı.
Rapora ulaşmak için linki tıklayın
Comments